มาทำความรู้จักกับคำว่า “แบรนด์ ในรูปแบบวิสาหกิจชุมชน

    โครงการพัฒนาต้นแบบวิสาหกิจชุมชนเพื่อสังคม (social enterprise) 4 ภูมิภาค เป็นโครงการนำร่องเพื่อพัฒนาพื้นที่และศักยภาพของภาคีเครือข่ายด้วยการสร้างฐานให้มั่นคง สู่การจัดการตนเองอย่างยั่งยืน โดยพื้นที่ต้องให้ความสำคัญและคำนึงถึงปัจจัยการผลิตสินค้าชุมชน ของดีของชุมชน การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม เศรษฐกิจสร้างสรรค์ ปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง และผลตอบแทนทางสังคม โดยอาศัยหลักการและกลยุทธ์ทางการตลาด เพื่อสร้างเป็นอัตลักษณ์หรือแบรนด์ที่สำคัญให้กับชุมชน เกิดเป็นประโยชน์ระยะยาว สร้างภาพรวมที่ทำให้คนภายนอกรู้จักและสนใจวิถีชีวิต วัฒนธรรม ภูมิปัญญาของชุมชน และสถานที่สำคัญในพื้นที่นั้น ๆ

        ก่อนจะเข้าสู่กลยุทธ์ต่าง ๆ ที่สำคัญทางการตลาดเพื่อเป็นตัวช่วยในการสร้างอัตลักษณ์ที่โดดเด่นให้กับพื้นที่ของภาคีเครือข่ายทั้ง 4 ภาค วันนี้เราจะพาไปทำความรู้จักกับคำว่า “แบรนด์” หรือ “Brand” กันก่อน ว่ามีความหมายและมีความสำคัญกับการทำวิสาหกิจชุมชนอย่างไร

        หลายคนคงจะคุ้นชินกับคำว่าแบรนด์เป็นอย่างดี เพราะเป็นสิ่งที่สามารถเห็นได้ทั่วไปในชีวิตประจำวัน คำว่า แบรนด์ (brand) ไม่ได้หมายความว่าจะเป็นสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่แบรนด์สามารถเป็นได้ทั้งชื่อสินค้า ชื่อองค์กร ชื่อสถานที่ หรือสิ่งที่มีมูลค่า เพราะสิ่งเหล่านี้มีคุณค่าเชิงคำมั่นสัญญาต่อตลาดกลุ่มเป้าหมายหรือลูกค้า มีการทำกิจกรรมสื่อสารสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่องให้กับกลุ่มเป้าหมาย กระตุ้นให้มีประสบการณ์ร่วม (experience) เชิงบวก จนเกิดเป็นความจงรักภักดีต่อแบรนด์ กลายเป็นผลประโยชน์ขององค์กรหรือสถานที่นั้น ๆ อย่างยั่งยืน ซึ่งจะสอดคล้องกับโครงการที่มีการนำอัตลักษณ์ต่าง ๆ เช่น ผลิตภัณฑ์จากภูมิปัญญาท้องถิ่น ของดีในพื้นที่ และสถานที่ท่องเที่ยวสำคัญเชิงวัฒนธรรม มาบูรณาการกับหลักเศรษฐกิจพอเพียงเพื่อสร้างเป็นแบรนด์ประจำชุมชน โดยที่ไม่ต้องนำแบรนด์เหล่านี้มาจากที่อื่น แต่เป็นแบรนด์ที่มีอยู่แล้วในพื้นที่  

        ดังนั้น เราต้องรู้ก่อนว่าอะไรเป็นอัตลักษณ์หรือจุดเด่นของชุมชน ที่จะสามารถนำมาพัฒนาและต่อยอดเป็นแบรนด์ประจำชุมชนได้ เพื่อให้สามารถเข้าสู่กระบวนการการสร้างแบรนด์ (branding) ให้อัตลักษณ์ประจำชุมชนมีเอกลักษณ์โดดเด่น เป็นที่น่าสนใจ และสามารถนำมาสร้างรายได้ให้กับชุมชนได้

ข้อมูลประกอบจาก: หนังสือประชาคมบางลำพูของ อาจารย์อุทิศ อติมานะ  

สำหรับใครที่อยากติดตามต่อว่ากระบวนการสร้างแบรนด์ หรือ branding จะต้องทำอย่างไรและมีประโยชน์อย่างไรบ้างก็สามารถติดตามข่าวสารและบทความอื่น ๆ ได้ที่

Fanpage: แผนงานสื่อศิลปวัฒนธรรมสร้างเสริมสุขภาพ สสส. หรือ https://www.facebook.com/artculture4h/

Website: สื่อศิลป์ SE - Social Enterprise หรือ http://www.artculture4health.com/categories/view/12