วิธีเลือกใช้ "ตัวอักษร" ให้เข้ากับตัวตนของแบรนด์

        ส่วนประกอบที่ 6 ตัวอักษร (font) เป็นอีกส่วนสำคัญสำหรับงานออกแบบตั้งแต่โลโก้ สโลแกน การออกแบบกราฟิก และบรรจุภัณฑ์ เพราะการทำแบรนด์คือการสื่อสารคำพูดผ่านตัวอักษรและการออกแบบให้น่าสนใจเพื่อเรียกลูกค้า ซึ่งสิ่งแรกที่ต้องทำคือถามตัวเองก่อนว่าอยากให้แบรนด์ของเราออกมาเป็นแบบไหน จึงจะสามารถเลือกตัวหนังสือให้เหมาะกับงานของเราได้ โดยหลักการเลือกตัวหนังสือให้โดน ถ้าเป็นงานทั่วไปต้องเลือกที่อ่านง่าย เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการสื่อสารให้เข้าใจง่ายและรวดเร็ว แต่ถ้าทำงานออกแบบแนวอิสระหรืออยากได้งานที่มีสีสันก็สามารถใช้ตัวหนังสือที่มีลีลาและลวดลายได้ ในปัจจุบันก็มีตัวหนังสือให้เลือกใช้อยู่ 2 แบบ คือ แบบมีขาและไม่มีขา ซึ่งแต่ละแบบก็มีความหมายเฉพาะตัว แบบมีขาหรือเรียกว่า Serif เป็นตัวหนังสือแบบคลาสสิค ที่ใช้เพื่อแสดงความเป็นตัวตน ตัวอย่างเช่น Trajan เป็นตัวหนังสือแบบมีขาที่กำลังมาแรงในปัจจุบัน ต่อมาเป็นแบบไม่มีขาหรือ San-serif เป็นตัวหนังสือที่ให้ความรู้สึกเป็นโมเดิร์น และมีความทันสมัย ตัวอย่างเช่น Univers จะเป็นฟ้อนต์ไม่มีขาที่ได้รับความนิยมและถูกใช้อย่างแพร่หลาย ดังนั้นการเลือกใช้ตัวหนังสือก็จะเหมือนกับวิธีการเลือกใช้สี คือ เราต้องรู้ตัวตนของแบรนด์เราก่อน เมื่อเรารู้ว่าแบรนด์ของเราจะนำเสนออะไรก็จะสามารถเลือกตัวหนังสือให้ตรงกับแบรนด์ได้

ข้อมูลจาก: Primal

สามารถติดตามข่าวสารและบทความอื่น ๆ ได้ที่

Fanpage: แผนงานสื่อศิลปวัฒนธรรมสร้างเสริมสุขภาพ สสส. หรือ https://www.facebook.com/artculture4h/

Website: สื่อศิลป์ SE - Social Enterprise หรือ http://www.artculture4health.com/categories/view/12