เลือกใช้ "สี" อย่างไรให้เข้ากับแบรนด์เพื่อเป็นวิสาหกิจชุมชนอย่างยั่งยืน

        มาต่อกันที่อีกส่วนสำคัญที่ขาดไม่ได้อย่างส่วนประกอบที่ 4 สี (color) เพราะส่วนนี้จะมีพลังในการโน้มน้าวให้ผู้บริโภครักและจดจำแบรนด์ของเราได้ เทคนิคพิเศษสำหรับการเลือกสี คือเราต้องคิดว่าแบรนด์ของเราเป็นบุคคล และเราอยากให้คนนี้เป็นคนแบบไหน มีลักษณะอย่างไร เช่น คนนี้มีความน่าเชื่อถือ มีความเป็นมิตร ซึ่งจะตรงกับความหมายของสีน้ำเงิน เวลาเลือกเสื้อผ้าให้แบรนด์ของเราจึงให้สีน้ำเงินเป็นสีของแบรนด์ จากการศึกษาของนักจิตวิทยามหา’ลัยสแตนฟอร์ด สรุปได้ว่าแบรนด์ของเราจะมี 2 มิติซ้อนกัน แต่จะมีแค่หนึ่งมิติที่เด่นกว่า โดยมิติของแบรนด์ถูกแบ่งเป็น ความจริงใจ (Sincerity) ความตื่นเต้นเร้าใจ (Excitement) สมรรถนะ (Competence) ความเจนจัด (Sophistication) และความแข็งแกร่ง (Ruggedness) ดังนั้นเมื่อเราเลือกได้แล้วว่าตัวตนของแบรนด์เราเป็นลักษณะแบบไหนใน 5 มิตินี้ก็จะสามารถเลือกสีที่เหมาะกับแบรนด์ของเราได้ ซึ่งวันนี้เราจะขอยกตัวอย่างสีที่ใช้กันโดยทั่วไปและความหมายของสีต่าง ๆ มาเพื่อเป็นแนวทางในการสร้างความโดดเด่นให้แบรนด์ของเราเริ่มกันที่สีน้ำเงิน เมื่อใช้แล้วจะทำให้ผู้บริโภคเกิดความไว้วางใจในแบรนด์ เป็นสีที่ให้ความสงบ ผ่อนคลาย ให้ความรู้สึกเป็นผู้ใหญ่ เป็นระเบียบ และเข้มแข็ง สีแดงแสดงถึงความตื่นเต้นเร้าใจ เป็นสีที่ให้พลังงานสูง ปลุกความตื่นเต้น ความรัก ความโรแมนติก สีเหลืองเป็นสีแห่งความสดใส และสื่อถึงความสุขได้ดีที่สุด ถ้าใช้สีนี้นอกจากจะมีความสุขแล้วยังเพิ่มความมีชีวิตชีวาให้กับแบรนด์ของเราด้วย สีส้มเปรียบเสมือนสีแห่งความคิดสร้างสรรค์ ความสนุก และความกระตือรือร้น เป็นสีโทนอบอุ่นเหมาะที่จะใช้กับเด็ก สีเขียวเพิ่มความสดชื่น เป็นธรรมชาติ เหมาะที่จะใช้สื่อถึงการใส่ใจและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม รักสุขภาพ ให้ความรู้สึกผ่อนคลาย และอยากให้แบรนด์ของเรามีความเจริญเติบโตเหมือนต้นไม้ สีม่วงแสดงถึงความลึกลับ มีจิตวิญญาณ ความยิ่งใหญ่ มั่งคั่ง น่าเคารพยำเกรง สร้างความคิดสร้างสรรค์และภูมิปัญญา สีน้ำตาลเป็นสีที่แสดงถึงความแข็งแกร่ง เหมาะจะใช้คู่กับสีเขียวเพื่อแสดงถึงความเป็นธรรมชาติ อบอุ่น สีขาวจะแสดงถึงความบริสุทธิ์ สะอาด อิสระและเป็นกลาง สีดำแสดงถึงความมีอำนาจ ความมั่นคง ความแข็งแกร่ง และในบางมุมก็แสดงถึงความฉลาดที่ซ่อนอยู่ มีความหรูหรา คลาสสิค นอกจากนี้ยังมีอีกหลายสีที่มีเอกลักษณ์และความหมายเฉพาะ ดังนั้นสำหรับใครที่รู้แล้วว่าแบรนด์ของเรามีตัวตนแบบไหน ก็สามารถเลือกเสื้อผ้าสีต่าง ๆ ไปใส่ให้แบรนด์ของเราได้แบบสบาย ๆ

ข้อมูลจาก: MARKETINGOOPS  

สามารถติดตามข่าวสารและบทความอื่น ๆ ได้ที่

Fanpage: แผนงานสื่อศิลปวัฒนธรรมสร้างเสริมสุขภาพ สสส. หรือ https://www.facebook.com/artculture4h/

Website: สื่อศิลป์ SE - Social Enterprise หรือ http://www.artculture4health.com/categories/view/12